人在运动美国大选前波音星巴克后耐克换帅外部空降者难善终_九游会·J9 - 中国官方网站

美国大选即将拉开帷幕，耐克公司继波音、星巴克之后，也发布了管理层的变动信息。这一消息迅速吸引了众多人的目光，似乎在暗示着体育用品行业的竞争格局可能发生改变。

耐克新帅上任

埃利奥特·希尔，年逾六旬，将于10月14日接管耐克。他在这里辛勤耕耘了三十多年，曾身居消费者和市场总裁之位。希尔三十六年前以一名实习生的身份加入耐克，从此一路晋升，对品牌和运动行业有着深刻的认识。他的加入，无疑给耐克带来了新的生机与挑战。那么，耐克又将如何调整其战略方向？

多纳霍策略困境

多纳霍采用了众多手段。自2012年起，帕克推行了一系列创新举措，旨在将耐克的发展重心从产品创新转向数字化技术。他中断了与多家大型经销商的合作，这一举动使得全球知名品牌Foot Locker等经销商的货架上耐克产品大幅减少。很快，CROCS、On等品牌填补了这一空缺，给耐克带来了激烈的竞争。多纳霍的策略并未如预期般成功，反而加剧了耐克面临的市场竞争。

耐克的创新难题

耐克在创新产品上常被批评。尽管“熊猫dunk”一度备受喜爱，但随着时间的流逝，它因过度宣传而变成了“最差的球鞋”。消费者更看重创新，耐克如果不能有效克服创新难题，其市场竞争力会逐渐下降。如此一来，又怎能继续获得消费者的青睐？

传统经理人困境

近期，众多运动品牌纷纷更换了高层领导。在运动零售领域，传统职业经理人的地位似乎难以持久。以安德玛为例，在Frisk的领导下，公司专注于提升运动表现，并未随波逐流追随休闲运动潮流。然而，疫情的冲击更是加剧了困境，Frisk在位不到两年半便离职。这种状况显示，运动品牌领域正经历着频繁的变动，而旧有的管理模式似乎难以充分应对这些新出现的挑战。那么，究竟哪一种管理模式才能更好地适应当前的市场环境？

其他品牌动态

9月20日，Brooks在上海浦东嘉里城开设了第一家中国线下专卖店。这家店的设计灵感来源于“跑步地平线”。Timberland亚太区全渠道零售副总裁指出，这家新店的开幕标志着品牌零售水平的提升。同时，他们推出了全新的广告大片，旨在强调“大黄靴”的重要地位以及“踢不烂”的精神价值。New Balance是这项赛事的重要合作伙伴，为活动提供了丰富的运动装备。现在，众多品牌正努力扩大自己在市场上的占比。